裂變!中國LED顯示屏產業發展的新動力
發布日期:2019-11-11 瀏覽次數:522
隨著LED顯示屏產業2019年前三季度報告的相繼披露,我們也明顯感覺到當前拉動中國LED顯示屏產業發展的動力正在發生變化…...
當前,越來越多的屏企不局限過去單一的規模化蒙眼狂奔,而是努力探索新的業務跑道,基于新技術(Micro/Mini LED、COB等)發展,更加積極探索LED顯示產品硬件基礎上的內容、生態等盈利增長體系;也不再滿足于一招“價格戰”鮮遍天的營銷模式,基于消費需求多樣化和品質化升級趨勢,不斷推動產業鏈的品牌發展,加速產業生態化;雖然今年大多屏企都經歷了“貿易戰”的打擊,但并不因此一蹶不振,放棄海外市場的深耕,而是借助新一輪出海浪潮(海上絲綢之路等),加速在其他海外地區的拓展。
如此一來,在產品圈層化、市場國際化,以及產業生態化三大驅動上,即使在市場經濟不景氣的情況下,整體產業仍然保持穩定發展。
與此同時,整個LED顯示屏產業,正步入一輪發展的歷史新通道中,很多屏企面臨的不只是簡單的市場下跌、需求低迷,而是傳統的產業增長模式和體系正在過時,產業發展正在陷入“漲跌不均、因企而宜”的泥坑之中,而新的產業發展秩序仍處于構建中……
一方面,消費需求多樣化、多變化,以及分層化,造成部分屏企開始出現產品定價和市場業績兩極分化,要么就是貴的,要么就是便宜的,要么就是有特色的,平庸的產品難以獲得市場,所以很多屏企都開始積極探索多品牌分層化運營。
另一方面,就是零售渠道的碎片化,帶來LED屏企經營體系的持續細分,同一個企業過去只要依靠幾個全國性或地方性的龍頭渠道商,現在則是要應對線上、線下不同渠道的商家,甚至還要拓展地區團購、體驗店等各種新興渠道,從而將分散在不同渠道的用戶需求,進行連接和打通后,構建全新的商業拼圖。
可以看到,在這一輪市場消費端和渠道端持續裂變背后,一些LED屏企正在努力借助“圈層化、生態化和國際化”的新驅動力,探索一條更穩健,更可持續的發展道路。其核心就是要基于新經濟環境、新商業模式和新消費業態之下,探索一條更適合自身發展的差異化之路,這才是未來中國LED顯示屏產業發展和變革的突圍重點方向。